Zoals jullie inmiddels vrijwel zeker hebben meegekregen (gezien de publiciteit), is maandag laat op de avond, na de uitzending van Tros Radar, de Groene Sint campagne van Oxfam Novib van start gegaan. De campagne is bedoeld om aandacht te trekken voor het grote percentage chocoladeletters en repen dat in de winkels ligt zonder juiste vergoeding voor de cacaoboeren.

De campagne bestaat uit een aparte website waar het Groene Sint journaal staat samen met diverse andere acties EN een uitgebreide Hyves actieviral, waarmee mensen hun eigen actieheld kunnen aanmaken, de ‘virtuele’ gevel van winkels die foute chocolade verkopen kunnen besmeuren en een widget op hun profiel kunnen plaatsen. Dit allemaal gericht op het verkrijgen van aandacht en besef.

StepFree werkt mee aan deze campagne en we zien ik een bevestiging van de potentiële kracht die goede Online PR herbergt. In Nederland hebben we nog een tekort aan cases op Online PR/Social media gebied, dus deze willen we graag delen met jullie. Binnen no time is het team van Oxfam er samen met externe marketeers in geslaagd de campagne in heel Nederland bekend te maken bij de pers, met alle gevolgen van dien. Zo stonden er nog dezelfde avond al artikelen op bijvoorbeeld Nu.nl , Volkskrant.nl en Telegraaf.nl. De volgende dag werden zij al snel gevolgd door onder andere marketingweblogs Marketingfacts , Idealize en Dutchcowboys. Diezelfde dag kwam de campagne ook op Radio 3FM en het RTL Z zakelijke programma.

Conclusie: Oxfam en het campagneteam zijn er enorm snel in geslaagd de beoogde aandacht landelijk los te krijgen. Vandaag kwam echter de absolute klapper. De Christenunie heeft besloten Kamervragen te gaan stellen over de kwestie ‘Foute’ chocolade. Geweldig om te zien wat een dergelijk campagne aan kan richten in ons kikkerlandje en hoe Offline en Online elkaar kunnen versterken. Hulde voor Oxfam Novib, een fraai stukje crossmedia storytelling.

Al enkele jaren lanceert Oxfam Novib rond sinterklaas een campagne onder de naam Groene Sint. Ook dit jaar is dit weer het geval. De campagne is geheel gericht op Foute chocolade. In het concept, dat gerealiseerd is door het Tilburgse bedrijf Schepnet, wordt op een zeer interactieve wijze aandacht getrokken voor deze kwestie. Hiervoor wordt onder andere Hyves zeer actief gebruikt.

StepFree werd door Oxfam Novib en Schepnet gevraagd voor het begeleiden van de Social media interactie en activatie. Tevens verzorgt StepFree een aantal rapportages waarin de resultaten van de campagne goed zichtbaar worden op basis van Share of voice etc.

De Universiteiten van Nederland zijn altijd op zoek hoe ze beter aan kunnen sluiten bij het online informatie verwerkingsproces van de scholieren op het VWO. Dit geldt zeker ook voor de Universiteit van Twente, die in Nederland voorloper wil zijn op het gebied van internetstrategie. StepFree heeft de afgelopen maanden een wetenschappelijk onderzoek gedaan naar het internetorientatiegedrag van 6 VWO leerlingen en kan dus perfect antwoord geven op de vragen van de Universiteit Twente. Vandaar dat we dan ook actief mee gaan werken aan de internetstrategie, startend met een gezamenlijke brainstormsessie. Een erg leuk project dat de reistijd zondermeer waar is!