Sinds een aantal weken is StepFree een actieve online participant in de Zeeman Boxershort campagne die eind 2009 furore maakt in het marketinglandschap. De campagne, waarbij gratis trendy en kwalitatief hoogwaardige felgele en blauwe boxers worden weggegeven, moet een statement maken dat kwaliteit niet duur hoeft te zijn.
De campagne is zojuist benoemd tot een van de Top-10 marketingcampagnes van 2009 door ICSB, een topprestatie! Felicitaties aan het team van Zeeman en reclamebureau Persuade! We zijn blij mee te mogen werken aan deze succesvolle campagne.
Zeeman, ons allen bekend als een van Nederlands bekendste bedrijven op het gebied van goedkope kleding, heeft de stoute schoenen aangetrokken met haar nieuwste campagne. Op de actiepagina kan men tegen enkel verzendkosten trendy boxers bestellen van zeer goede kwaliteit. Zeeman wil hiermee laten zien dat kwaliteit niet altijd veel hoeft te kosten en zet zich daarmee af tegen merken als Bjorn Borg.
Op het web kwam al snel een kleine cultstroming op gang die de campagne geweldig vond. Zo werd er zelfs door twee jonge consumenten een Ubercoole Zeemanboxers Hyve opgericht. Zeeman heeft middels deze campagne de kans gekregen zich een trendy nieuw imago aan te meten en wil daar dan ook volledig voor gaan.
Daar komt StepFree om de hoek kijken! In korte tijd helpen we Zeeman nu met het opzetten van een meer social media gerichte actiepagina, en de bijbehorende koppeling naar de Hyve en andere online communicatiepunten. Ook Twitter wordt gebruikt voor het zoeken naar en posten van informatie. Tevens wordt middels social media kanalen actief contact gezocht en onderhouden met influencers binnen de doelgroep, die voor een versterking van het virale effect kunnen zorgen.
Kortom, de Zeeman gaat voor goud, en wij willen daar graag ons steentje aan bijdragen!
Zoals jullie inmiddels vrijwel zeker hebben meegekregen (gezien de publiciteit), is maandag laat op de avond, na de uitzending van Tros Radar, de Groene Sint campagne van Oxfam Novib van start gegaan. De campagne is bedoeld om aandacht te trekken voor het grote percentage chocoladeletters en repen dat in de winkels ligt zonder juiste vergoeding voor de cacaoboeren.
De campagne bestaat uit een aparte website waar het Groene Sint journaal staat samen met diverse andere acties EN een uitgebreide Hyves actieviral, waarmee mensen hun eigen actieheld kunnen aanmaken, de ‘virtuele’ gevel van winkels die foute chocolade verkopen kunnen besmeuren en een widget op hun profiel kunnen plaatsen. Dit allemaal gericht op het verkrijgen van aandacht en besef.
StepFree werkt mee aan deze campagne en we zien ik een bevestiging van de potentiële kracht die goede Online PR herbergt. In Nederland hebben we nog een tekort aan cases op Online PR/Social media gebied, dus deze willen we graag delen met jullie. Binnen no time is het team van Oxfam er samen met externe marketeers in geslaagd de campagne in heel Nederland bekend te maken bij de pers, met alle gevolgen van dien. Zo stonden er nog dezelfde avond al artikelen op bijvoorbeeld Nu.nl , Volkskrant.nl en Telegraaf.nl. De volgende dag werden zij al snel gevolgd door onder andere marketingweblogs Marketingfacts , Idealize en Dutchcowboys. Diezelfde dag kwam de campagne ook op Radio 3FM en het RTL Z zakelijke programma.
Conclusie: Oxfam en het campagneteam zijn er enorm snel in geslaagd de beoogde aandacht landelijk los te krijgen. Vandaag kwam echter de absolute klapper. De Christenunie heeft besloten Kamervragen te gaan stellen over de kwestie ‘Foute’ chocolade. Geweldig om te zien wat een dergelijk campagne aan kan richten in ons kikkerlandje en hoe Offline en Online elkaar kunnen versterken. Hulde voor Oxfam Novib, een fraai stukje crossmedia storytelling.
Al enkele jaren lanceert Oxfam Novib rond sinterklaas een campagne onder de naam Groene Sint. Ook dit jaar is dit weer het geval. De campagne is geheel gericht op Foute chocolade. In het concept, dat gerealiseerd is door het Tilburgse bedrijf Schepnet, wordt op een zeer interactieve wijze aandacht getrokken voor deze kwestie. Hiervoor wordt onder andere Hyves zeer actief gebruikt.
StepFree werd door Oxfam Novib en Schepnet gevraagd voor het begeleiden van de Social media interactie en activatie. Tevens verzorgt StepFree een aantal rapportages waarin de resultaten van de campagne goed zichtbaar worden op basis van Share of voice etc.
De Universiteiten van Nederland zijn altijd op zoek hoe ze beter aan kunnen sluiten bij het online informatie verwerkingsproces van de scholieren op het VWO. Dit geldt zeker ook voor de Universiteit van Twente, die in Nederland voorloper wil zijn op het gebied van internetstrategie. StepFree heeft de afgelopen maanden een wetenschappelijk onderzoek gedaan naar het internetorientatiegedrag van 6 VWO leerlingen en kan dus perfect antwoord geven op de vragen van de Universiteit Twente. Vandaar dat we dan ook actief mee gaan werken aan de internetstrategie, startend met een gezamenlijke brainstormsessie. Een erg leuk project dat de reistijd zondermeer waar is!
Als klein kind kwam ik bijna wekelijks bij het Natuurmuseum Brabant, aan de spoorlaan in Tilburg. Deze schitterende statige villa was een zeer welkom toevluchtsoord op dagen dat het regende. Het museum is een van de weinigen dat kinderen echt kan boeien en uitdagen.
Momenteel is het museum druk bezig een nieuwe website uit te denken, die gelanceerd moet worden na afronding van het project ‘werkplaats voor natuur en landschap’. Dit nieuwe project moet het nog uitdagender maken om zelf onderzoek te doen.
Voor dit project werkt StepFree nu een analyse uit waarin wordt weergegeven hoe de doelgroepen zich online gedragen en op welke websites/platformen ze actief zijn. De resultaten worden voor het museum verwerkt in een adviesrapportage. We zijn erg trots dit project te mogen draaien voor een instituut in Tilburg als het Natuurmuseum!
Al ruim 4 jaar zijn Vincent en ik als oprichters van StepFree (en een eerdere onderneming) succesvol samen als ondernemers. In die tijd hebben we StepFree uitgebouwd tot een serieuze speler in het marketingvakgebied. Tevens hebben we samen het weblog Bijgespijkerd, dat steeds verder groeit, opgezet.
Afgelopen maand heeft Vincent echter besloten zijn activiteiten bij StepFree per 1 november neer te leggen en zich te gaan focussen op ons weblog Bijgespijkerd (wat een aparte VOF gaat worden) en een nieuwe functie. Vincent gaat als zoekmachinemarketeer aan de slag bij het bedrijf Yonego van onze goede zakelijke relatie Joris Toonders.
Dit betekent natuurlijk niet dat StepFree ophoudt te bestaan, in tegendeel. Samen met ons partnerbedrijf Zest marketing en onze freelancers gaan we 110% vooruit om de reeds ingezette groei uit te blijven breiden. Tevens zal Vincent altijd als adviseur en soulmate van StepFree actief blijven.
Voor vragen kunt u uiteraard terecht bij Vincent of mij!
Eind 2008 en begin 2009 schreef StepFree voor de Bibliotheek Midden Brabant (BMB) een functioneel plan voor de te realiseren digitale etalage Marketing & Management. Gedurende 2009 is de BMB druk bezig geweest dit project meer vorm te geven en de werkelijke bouwfase is inmiddels begonnen.
StepFree is nu gevraagd gedurende 8 dagdelen de inrichting van de etalage te begeleiden. Tijdens die dagdelen gaat StepFree meedenken over de inhoud van de etalage en de marketing/management trends die extra benadrukt zullen gaan worden.
Tilburg heeft als gemeente een naam hoog te houden op het gebied van internetmarketing en technologie. Al jaren is Tilburg een bakermat voor talentvolle internetbedrijven. Vandaar dat de gemeente zelf ook actief op zoek is naar het inzetten van internetmiddelen voor het verbeteren van de leefbaarheid in de stad. Een voorbeeld hiervan is het verhogen van de bewonersinteractie binnen de diverse wijken.
Teneinde Social media op een gedegen en onderbouwde manier in te kunnen zetten is StepFree ingeschakeld om de gehele Social media strategie voor de gemeente uit te werken, startend bij het interne organisatieproces. Hierbij wordt het door StepFree ontwikkelde Social Strategy Model gebruikt.
We zijn als Tilburgs bedrijf natuurlijk erg trots op het feit dat we voor de gemeente mogen gaan werken, en zullen jullie zeker op de hoogte houden van de vorderingen.
Voor de meeste is het inmiddels wel bekend dat wij sinds korte tijd gebruik maken van een eigen ontwikkelde Social Strategy Model. Het is erg leuk om te zien dat het model inmiddels flink om zich heen begint te grijpen. Deze week werd Sjef dan ook gevraagd om voor de minor Online marketing aan de Avans hogeschool Breda het model te komen toelichten.
